Warum Direktvermarkter betroffen sind
Landwirtschaftliche Direktvermarkter, Hofläden, Hofcafés und regionale Lebensmittelmarken kommunizieren oft stark über Vertrauen: regional, natürlich, nachhaltig, kurze Wege, artgerecht, ressourcenschonend. Genau diese Sprache funktioniert im Marketing gut — sie kann ab September 2026 aber auch prüfpflichtig werden.
Die EmpCo-Richtlinie trifft nicht nur große Konzerne. Relevant ist, ob Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussagen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern verwendet werden. Das kann auf der Website stehen, auf einem Flyer, in einem PDF-Speiseplan, in Social Media oder direkt auf einem Produktetikett.
Konkrete, belegbare Aussagen bleiben möglich. Riskant werden pauschale Begriffe, wenn nicht klar ist, worauf sie sich beziehen und welche Grundlage dahintersteht.
Typische Umweltclaims in Landwirtschaft und Direktvermarktung
In der Praxis tauchen wiederkehrende Formulierungen auf, die vor dem Start der neuen Regeln geprüft werden sollten:
- „nachhaltige Landwirtschaft“
- „umweltfreundliche Produktion“
- „regional und klimafreundlich“
- „natürlich nachhaltig“
- „ressourcenschonend hergestellt“
- „kurze Wege für weniger CO₂“
- „artgerecht und ökologisch verantwortungsvoll“
Ein Teil dieser Aussagen kann zulässig sein, wenn er konkret erklärt und belegt wird. „Kurze Transportwege von maximal 20 Kilometern zwischen Hof und Verkaufsstelle“ ist deutlich greifbarer als „klimafreundlich aus der Region“. Das Problem ist selten der gute Wille, sondern die zu breite Wirkung beim Verbraucher.
Website, Hofladen, Flyer und Social Media
Gerade Direktvermarkter nutzen viele kleine Kommunikationsflächen parallel. Eine Website wird einmal erstellt und jahrelang ergänzt. Saisonale Flyer liegen als PDF online. Instagram-Posts aus alten Kampagnen bleiben sichtbar. Hofladen-Schilder, Speisekarten oder Veranstaltungshinweise werden fotografiert und weitergeteilt.
Deshalb reicht es nicht, nur die aktuelle Startseite zu lesen. Für eine saubere Vorbereitung sollten mindestens diese Kanäle geprüft werden:
- Website: Startseite, Produktseiten, Hofladen-Seiten, Über-uns-Bereich, Blog und alte News.
- PDFs: Flyer, Preislisten, Angebotsmappen, Speisekarten, Veranstaltungshinweise.
- Bilder: Anzeigen, Social-Media-Grafiken, Plakate, Labels und Icons mit Umweltwirkung.
- Social Media: ältere Posts zu Nachhaltigkeit, Regionalität, Tierwohl, Klima und Ressourcenschonung.
| Aussage | Problem | Besserer Ansatz |
|---|---|---|
| „nachhaltig produziert“ | zu breit, Bezug unklar | konkrete Maßnahme nennen: Energie, Wasser, Verpackung, Transport |
| „klimafreundlich aus der Region“ | Klimawirkung ohne Berechnung | Transportdistanz oder regionale Herkunft sauber belegen |
| „umweltfreundliche Verpackung“ | pauschaler Vorteil | Material, Recyclinganteil oder Mehrwegsystem konkret angeben |
Checkliste für die erste Prüfung
Für den Start reicht eine einfache, harte Bestandsaufnahme. Die wichtigsten Fragen:
- Welche Seiten und Dateien enthalten Begriffe wie nachhaltig, grün, umweltfreundlich, klimafreundlich oder ressourcenschonend?
- Ist klar, ob sich die Aussage auf Produkt, Verpackung, Hof, Transport oder Unternehmen bezieht?
- Steht die Erklärung direkt bei der Aussage oder nur irgendwo im Hintergrund?
- Gibt es belastbare Nachweise, Zertifikate, Messwerte oder konkrete Maßnahmen?
- Sind alte PDFs und Social-Media-Posts noch sichtbar, obwohl sie niemand mehr aktiv pflegt?
Der PDF- und Bild-Check ist für diese Zielgruppe besonders interessant, weil viele relevante Aussagen nicht als normale Website-Texte vorliegen. Genau dort wird die Prüfung sonst schnell mühsam.
Nur die Website neu formulieren, aber alte Flyer, PDF-Downloads und Social-Media-Grafiken online lassen. Für Verbraucher ist das weiterhin Kommunikation des Unternehmens.
Fazit
Landwirtschaft und Direktvermarktung haben einen echten SEO- und Compliance-Fit für EmpCo, weil dort Umweltkommunikation breit über Kanäle verteilt ist. Wer früh scannt, findet nicht nur riskante Begriffe, sondern bekommt eine priorisierte Liste für Website, PDFs, Bilder und Social Media.
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